Использование классической музыки в рекламе
Подготовила: старший воспитатель, музыкальный руководитель
МДОБУ Азановский детский сад «Колосок»
Вахитова Лариса Николаевна
Реклама – это актуальный способ передачи информации.
Её мы видим практически везде: на телевидении, радио и даже на улице – на рекламных щитах! Рекламу нельзя представить себе без музыки, ведь она задает настроение ролику. В рекламе мы слышим много различной музыки: либо написанной на заказ, либо уже известных песен. Также нам часто стали встречаться рекламы, в которых фоном служит классическая музыка.
Классическая музыка – это лучшие образцы музыкального искусства разных жанров. Как правило, они базируются на «академических» жанрах и формах: симфония, опера, оратория, соната, прелюдия, сюита, увертюра и др. Эти жанры сформировались в Европе в XVII-XIX века и основываются на мелодических и гармонических принципах [13].
На стыке 1980-х - 1990-х гг. наметился принципиальный поворот в формах бытования классической музыки, который был вызван развитием технологий и средств массовой коммуникации (СМК), а также свершившейся глобализацией потребительских рынков. В России кардинальным образом изменились механизмы бытования всей художественной культуры, в том числе, классической музыки. Она активно втягивается в пространство современной массовой культуры. К ней обращаются для создания имиджа как отдельного человека, так и коммерческих компаний, социальных групп и сообществ; она звучит в разнообразных ситуациях работы и досуга. Тем самым классическая музыка автоматически попадает в ритм жизни современного общества, современного дизайна, моды и пр. Сегодня мелодии классических произведений звучат в рекламных роликах, заставках телевизионных программ и становятся всё более востребованными как индустрией поп-музыки, так и массовой культурой в целом.
Актуальность данной работы заключается в том, что в рекламе происходит популяризация классической музыки. Реклама органично вписалась в нашу жизнь, а классическая музыка – это то, что делает ее прекрасной, привносит свежие чувства, праздничное настроение. Классика никогда не утратит своей значимости и глубины. Рассмотрение вопросов по данной тематике носит практическую значимость - современное поколение нуждается в качественных музыкальных произведениях, каковыми и являются образцы классической музыки.
Классическая музыка
О классической музыке
Что такое классическая музыка? Это музыка прошедшая испытание временем и до сих пор вызывающая некоторый интерес у слушателя. Термин «классическая» в музыке в основном используется для определения серьезной, художественной музыки, то есть музыки, которая не является народной, популярной, джазом, роком и так далее. Этим определением называют академическую музыку, перенимающую традиции европейской музыки XVII – XIX веков и следующую им в плане мелодического и гармонического построения музыкальных произведений и инструментальному составу для их выполнения. Одно из самых бросающихся в глаза различий между классической и популярной музыкой – это разное отношение к композиторам и исполнителям. В популярной музыке основное внимание приковано к исполнителю, но в классической музыке главную роль играет сочинитель. Именно его имя чаще всего ассоциируется с произведением и остаётся в памяти потомков. «Хорошо исполненное классическое произведение способно захватить слушателя не хуже приключенческого фильма или детектива. Это неповторимое ощущение, когда закрываешь глаза и погружаешься в нескончаемый поток звуков, забывая обо всем на свете, словно попадаешь в другой мир, в другое измерение». Подобные ощущения, возникающие от прослушивания классической музыки, знакомы, наверно, каждому меломану. Классическая музыка оказывает большое влияние на красоту внутреннего мира человека. Она учит остро чувствовать, тонко понимать, улавливать сиюминутное настроение каждого человека. И дарит ощущение гармонии.
Музыка великих композиторов
Классические произведения были созданы гениальными авторами так давно, что и не верится, что что-то может пережить такое количество лет. А эти произведения до сих пор любят и слушают, создают аранжировки и современные интерпретации. Даже в современной обработке, произведения гениальных композиторов остаются классической музыкой.
Зарубежная классическая музыка в рекламе:
Иоганн Себастьян Бах (1685–1750 гг.)
Прелюдия и фуга C-dur из I тома ХТК в рекламе «Маалокс».
Известная Прелюдия и фуга До-мажор Иоганна Себастьяна Баха нередко используется в рекламе, например, в рекламном ролике лекарственного средства «Маалокс». В начале рекламы звучит музыка тревожная – человек испытывает боль; после приёма «Маалокса» всё затихает, становится хорошо и спокойно – для передачи такого состояния используется мелодия Прелюдии Баха похожего мирного характера.
Иоганн Себастьян Бах (1685–1750 гг.)
Токката и фуга d-moll используется не только в рекламе, но и в заставке телепередачи «Человек и Закон».
«Человек и Закон» – телепередача, выпускаемая с 1970 года на Первом канале. Основная тематика программы – важнейшие события в политической, экономической и социальной жизни страны, освещение деятельности правоохранительных органов, журналистские расследования и разоблачения. Изначально в заставке передачи использовалась песня немецкой группы Propaganda, но в 1996 году была найдена более подходящая тематике телепередачи музыка – Токката и фуга ре-минор Иоганна Себастьяна Баха. Это произведение прекрасно отражает проблемы населения. Неслучайно торжественное вступление к токкате Баха стало очень популярным и активно используется на телевидении: от заставки телепередачи до самых различных реклам.
Эдвард Григ (1843–1907 гг.)
«В пещере горного короля» из сюиты «Пер Гюнт» в рекламе «Ростелеком».
В рекламе российской телекоммуникационной компании Ростелеком «Комплект 3 в 1» изображены разные ситуации, но все они объединены одним смыслом: нет ничего невозможного без Интернета. Например, если у машины не оказывается руля – с быстрым Интернетом можно быстро найти решение. Используемая в рекламе музыка «В пещере горного короля» из сюиты «Пер Гюнт» Эдварда Грига очень стремительная – постепенно скорость увеличивается, возможно, это связано с «быстроскоростным» интернетом от компании Ростелеком.
Антонио Вивальди (1678–1741 гг.)
«Зима» из цикла «Времена года» в рекламе «Samsung GalaxyS4».
Произведения Антонио Вивальди часто используются в рекламе. Пример этому – Samsung GalaxyS4 – смартфонкомпании Samsung Electronics, выпущенный в 2013 году. Гаджет отличается необычными функциями: управление жестами, двустороняя съёмка, фото со звуком, а также – быстрая скорость работы. Последний факт во многом повлиял на рекламу телефона – в ней используется концерт «Зима» из цикла «Времена года» Вивальди – стремительная, подвижная мелодия отражает быстродействие смартфона и интересные полезные задумки, воплощённые в данном телефоне.
Русская классическая музыка в рекламе
Пётр Ильич Чайковский (1840–1893 гг.)
Музыка П.И.Чайковского
Самый популярный ролик, который на протяжении уже многих лет транслируется перед Новым годом на каналах, и до сих пор вызывая улыбку на лице (реклама M&M's). Музыку написал П. И. Чайковский Dance Of The Sugar.
В рекламе Билайн «Все бонусы», тоже используется музыка П.И.Чайковского Dance Of The Sugar, которая показывает доступность всех бонусов связи.
Сергей Сергеевич Прокофьев (1891–1953 гг.)
«Танец рыцарей» из балета «Ромео и Джульетта» в рекламе «NissanMurano»
В рекламе представлен большой, мощный автомобиль. Все оглядываются на него, забывая о своих делах. Сопровождающий это действо «Танец рыцарей» Сергея Прокофьева делает рекламу ещё более эпичной. Под эту музыку, взятую из балета «Ромео и Джульетта», ощущается вся мощь, сила и скорость нового автомобиля.
Роль классической музыки в рекламе
Рекла́ма — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации.
Реклама органично вписалась в нашу жизнь. И, как правило, она достигает главной цели: формирует у потребителя стойкое желание приобрести рекламируемый товар. Механизм прост – рекламное сообщение вызывает у зрителя положительные эмоции, которые связываются с образом товара. Покупатель видит товар в магазине, у него активизируются «посеянные» рекламой приятные чувства, на волне которых и происходит таинство покупки. Всем давно известно, что хорошая реклама действует подсознательно, а отнюдь не методом логического убеждения.
Для этого, с целью воздействия на психику человека, в рекламе используют различные психологические и манипулятивные приемы. Все чаще в рекламное агентство принимают психологов именно для этой цели. Психолог помогает разработать такую рекламу, чтобы не просто воздействовать на человеческий разум, но еще, что самое главное, на чувства. Человек не должен быть тупо прозомбирован рекламой, она должна нравиться ему, после нее должен остаться мягкий осадок от увиденного, должен запомниться звучный и лаконичный лозунг. Человек не будет осознавать, что реклама уже работает с его внутренним миром. Но через некоторое время подсознание сделает свое дело. Человек начинает задумываться о предоставляемом товаре, об услугах компании. При разговоре на аналогичные темы автоматически всплывает информация об увиденном, потому что она оставила положительный отпечаток, и люди начинают проявлять интерес.
Массовая культура приучает публику воспринимать классическую музыку в парадигме всеобщей развлекательности или рекламы, борьбы за высокий общественный статус, высокое место в социальной иерархии. Классика становится элементом общего шоу, знаком престижа, изысканного вкуса, высокого качества, и преподносится в контекстах, далеко уводящих прочь от тех смыслов, которые выражает сама музыка. Тем самым, массовая культура заявляет свои права на режимы преподнесения, трансляции и промоушена классической музыки; приучает к тому, что классическая музыка является одним из ее элементов и в то же время одним из «других» элементов, принадлежит «другой» культуре, которая тем и интересна, что может дополнить, разнообразить повседневную жизнь, а также служить обозначением социального статуса, структурировать явления повседневности, создавать игровое поле культурных символов, образов, аллюзий. Массовая культура освобождает аудиторию от духовных обязанностей по отношению к классической музыке и приучает к возможности манипулировать классикой, обнаруживая в ней высокий потенциал социального функционирования.
Заключение
В рекламе происходит пропаганда классики, то есть чем больше мы слышим одну и ту же музыку, тем больше она нам запоминается и вызывает у нас интерес. Также люди могут получить новые знания -узнать множество различных произведений из рекламы.
Большинство людей, увидев рекламу по телевизору, стремятся поскорее убавить звук, переключиться на другой канал. Если же в рекламе будет классическая музыка, то она несомненно привлечёт внимание зрителя, и возможно, человек даже и задумается о покупке рекламируемого продукта.
Услышав классическую музыку в рекламе, у зрителя может возникнуть желание прослушать полную версию произведения великих классиков.
Для этого он может выбрать удобный для себя способ:
- найти необходимое произведение на просторах интернета;
- или же купить билет в театр или оперу.
Опера просачивается в популярную культуру и перетекает в другие формы современного искусства, появляясь в саундтреках фильмов и сериалов, создавая спортивные гимны, появляясь в рекламе, то есть в те моменты, когда необходимо найти максимально эффективный и короткий путь для создания сильного эмоционального отклика.
Являетесь ли вы новым театралом или истинным поклонником, опера и театр представляют собой прекрасную возможность насладиться уникальным зрелищем, музыкой и историей в одном восхитительном действе.
